Não existe um valor fixo de mercado para marketing médico – o custo varia conforme o modelo de contrato, o escopo do trabalho e o estágio da clínica. Entender os modelos disponíveis ajuda o médico a avaliar propostas com mais clareza, em vez de comparar só o valor final.
Modelo de fee fixo mensal (retainer)
A agência cobra um valor mensal fixo pela gestão contínua – perfil, conteúdo, campanhas, relatórios. É o modelo mais comum para trabalho de posicionamento de longo prazo, porque permite planejamento e continuidade, em vez de ações pontuais desconectadas.
Modelo por projeto/entrega
Cobrança única por uma entrega específica – construção de site, landing page, identidade visual. Faz sentido para necessidades pontuais, mas não substitui a gestão contínua de presença digital.
Percentual sobre investimento em mídia
Comum em gestão de tráfego pago: a agência cobra um percentual sobre o valor investido em anúncios (Google Ads, Meta Ads). Vale entender se esse percentual já está incluído no fee mensal ou é cobrado à parte.
O que observar em qualquer modelo
- O que está incluído no escopo – gestão de perfil, produção de conteúdo, tráfego pago, relatórios, tudo separado ou combinado
- Frequência de relatórios e reuniões de acompanhamento
- Prazo mínimo de contrato – marketing médico é trabalho de médio/longo prazo, resultados consistentes raramente aparecem em semanas
- Desconfie de promessa de resultado específico – como já vimos no post sobre publicidade médica, prometer resultado garantido não é apenas antiético comercialmente, pode configurar problema com o CFM se a promessa aparecer em peça publicitária
Como avaliar se o investimento faz sentido
Mais do que comparar valores entre agências, vale entender a lógica: marketing médico bem-feito reduz dependência de indicação boca a boca e constrói uma presença que continua gerando agendamento mesmo quando a agenda de indicações esfria.
Autora: Luanna Mandelli de Lima Andrade, sócia-fundadora da M+ Marketing de Posicionamento, especialista em marketing de posicionamento para médicos e clínicas, com experiência prévia no setor de dispositivos médicos e cirúrgicos.
Publicado em: 09/09/2026
